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.. Marques & couleurs

Couverture du livre Marques & couleurs

Auteur : Olivier Saguez

Date de saisie : 29/11/2007

Genre : Arts

Editeur : Ed. du Mécène, Paris, France

Prix : 60.00 €

ISBN : 978-2-907970-79-2

GENCOD : 9782907970792

Sorti le : 29/11/2007

  • Les présentations des éditeurs : 29/11/2008

Avait-on jamais décrypté les liens subtilement tissés entre les marques et les couleurs dans notre imaginaire collectif ? Ces associations qui nous paraissent autant d'évidences, alors qu'elles sont le fruit d'une recherche longue, d'une étude qui mêle autant la stratégie que l'esthétique ?
C'est ce qu'emploie à faire, avec beaucoup d'originalité, Olivier Saguez, dans ce beau livre, où, à travers l'alphabet de sa palette de prédilection, il nous raconte comment, en «mettant du beau dans l'utile», il «met en scène» les marques.
Son métier : le «design global».
Depuis le design architectural, le design du produit, celui du logo, du packaging, jusqu'au web. rien ne lui échappe de ce qui fait l'identité de la marque.
A découvrir à travers ces pages, où l'harmonie le dispute à la créativité, ces marques très diverses dont la couleur emblématique est si forte, l'orange Hermès ou le rose Lacroix, le rouge Galeries Lafayette ou le vert Aigle, on ne peut qu'acquiescer à ce qu'écrit Yves Taralon dans sa préface : «Choisir sa couleur, c'est le premier engagement d'une marque, comme un chevalier choisit ses armes.»
Olivier Saguez a donc ici rassemblé la plupart des projets sur lesquels il a travaillé avec son agence, déroulant pour nous le fil conducteur de sa vie et de sa passion, la couleur.
Il faut s'immerger dans ces noirs, car il n'y a pas un noir, ces rouges, ces bleus, ces verts... qui nous apportent une nouvelle lecture de ces marques pourtant familières.
Et conclure avec Christian Lacroix : «[La couleur] montre ce qu'on ne verrait jamais et ourle le style de nos travaux et de nos jours.»
«Marques & Couleurs» est une leçon de style.

AUTEUR : OLIVIER SAGUEZ.

Après des débuts chez Raymond Loevvy, et dix années passées dans le groupe BBDO, Olivier Saguez a fondé en 1998 «Saguez & Partners», agence conseil en identité de marque, devenue rapidement l'une des agences leaders en Europe. L'agence s'est installée à Saint-Ouen dans une ancienne usine rebaptisée la Manufacture Design.
Olivier Saguez est Président de l'ADC, Association Design Communication. Il a la charge du cours «Art, Culture et Marque» à Sciences Po Paris.

PRÉFACES : Christian Lacroix, Yves Taralon, Nicolas Dufourcq, Michel-Edouard Leclerc.

Une marque, comme son nom l'indique, sert à marquer. Et, pour que la marque marque et se démarque, il faut designer son identité : logotype, magasin, packaging, web, édition,... afin d'assurer la cohérence de l'ensemble des signes de la marque. On appelle cela le design global. Parce que la couleur crée une émotion intense et qu'elle peut marquer très fortement, le fil conducteur du travail d'Olivier Saguez se lit dans ce rapport très particulier des marques et des couleurs. Il y a un orange Hermès et un autre orange France Télécom. Il y a un rose Christian Lacroix, un bleu acier Peugeot, un rouge Galeries Lafayette, un vert sapin Aigle... La couleur sert de repère pour identifier la marque.
Au-delà de raconter avec enthousiasme ce métier d'architecte de la marque, Olivier Saguez nous parle de sa passion pour la couleur et les couleurs. Il décrit ses sources d'inspirations et de respirations : la nature, la montagne, la mer, les couleurs historiques et celles liées aux pays ou aux villes, leurs significations, leurs relations à l'habitat et à la mode... La nature maîtrise parfaitement et harmonieusement le choix de ses couleurs. La couleur c'est la vie ; Olivier Saguez a voulu communiquer son plaisir et son savoir-faire pour que chacun maîtrise plus facilement ses émotions et ses couleurs.
Après des débuts chez Raymond Loewy, et dix années passées dans le groupe BBDO, Olivier Saguez a fondé en 1998 Saguez & Partners, agence conseil en identité de marque, devenue rapidement leader en Europe, Avec ses cinq filiales, le groupe est installé à Saint-Ouen dans une ancienne usine rebaptisée la Manufacture Design. Olivier Saguez est Président de l'Association Design Communication. Il enseigne à Sciences Po Paris, où il a la charge du cours Art, Culture et Marque.


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